WBD y Oreo se unieron para revolucionar el lanzamiento de UNA PELÍCULA DE MINECRAFT
En el marco del estreno en salas de “UNA PELÍCULA DE MINECRAFT”, y su llegada a la plataforma de Max, Warner Bros. Discovery (WBD) & Oreo se unieron para realizar una campaña regional en Colombia, Costa Rica, Guatemala, Panamá y Perú, para conectar con las nuevas generaciones a través de actividades lúdicas e inmersivas. A través de experiencias que combinan innovación y entretenimiento a través de una edición especial de la reconocida marca de galletas de Mondeléz, WBD logró impactar a más de 1.4 millones de personas en plataforma digital; 2.8 millones en televisión y 5.4 millones en redes sociales.
Tras la adquisición de la licencia global de “UNA PELÍCULA DE MINCRAFT” por parte de Oreo, ambas marcas tenían como objetivo acercarse a las nuevas generaciones a través de una experiencia que permitiera traer ”Al mundo principal” de las salas de cine a la realidad, desarrollando contenido diferente y entretenido a través de las pantallas de WBD y un espacio inmersivo que divierta y acerque el contenido a los diferentes públicos bajo el tagline de la marca: SABOREA, JUEGA Y PARTICIPA.
Mediante un código QR incrustado en la galleta, los consumidores podían acceder a oreopromo.com para disfrutar de juegos virtuales y sorteos exclusivos, logrando así un alto impacto de más del 87% de recordación en la audiencia. Además, la campaña involucró diferentes formatos interactivos en Max, así como piezas en Warner Chanel y TNT, y combinó estrategias de televisión, plataformas digitales, redes sociales y contenido con influenciadores, asegurando así una experiencia coherente y multicanal.
De igual modo, se desarrolló un set en las instalaciones del Centro Comercial Santa Fe que emulaba el “Mundo Principal”, en donde los asistentes a cine participaron por premios como termos, toy papers (espada Minecraft) y stickers. De este modo, se trajo a la realidad el set de grabación durante un fin de semana. El espacio se caracterizó por contar con un Photo Opportunity y dos juegos: arma tu pila de galletas en tiempo récord y “haz parejas” de personajes de la película en una pantalla táctil.
OREO enfatizó la importancia de este espacio inmersivo para fortalecer la conexión con los consumidores “Somos apasionados por las innovaciones que nos permiten conectar de una manera diferente con nuestros consumidores. En esta ocasión, podrán morder la galleta hasta darle una forma cuadrada y escanear un código QR que los llevará a vivir una experiencia única en realidad virtual», comentó Pablo Tibaldi, director de Mercadeo de OREO para la región Andina, Centroamérica y el Caribe.
Durante cuatro días, los niños entre 5 y 12 años debían entregar una envoltura de galletas Oreo para participar en la experiencia interactiva, en la que se recopilaron 1.523 envolturas, y durante los días de activación fueron vendidas 3.722 entradas de cine para “Una película de Minecraft”.
«Cuando Max fue elegido cómo el ecosistema ideal para esta iniciativa, asumimos una gran responsabilidad, pero también vemos un reconocimiento a la confianza que nuestra marca representa como líder global en entretenimiento. Creemos firmemente en la capacidad de crear y ejecutar campañas que van desde asociaciones de contenido hasta experiencias presenciales únicas», expresó Ximena Aristizábal, Senior Ad Sales Manager.
Además, el estreno de la película en cines tuvo un impacto positivo por parte del público, especialmente joven, en Latinoamérica. De hecho, solo en Colombia, la película rompió más de 20 récords de taquilla, y en Centroamérica, se reportaron altos niveles de asistencia, especialmente en funciones de fin de semana, convirtiendo la película en un éxito global.
Según un estudio realizado por Synapbox, la integración entre Oreo y ‘UNA PELÍCULA DE MINECRAFT’, ha sido reconocida como una colaboración creativa y relevante para ambas marcas, generando un alto valor entre la audiencia. La iniciativa ha demostrado que las asociaciones estratégicas entre marcas influyen significativamente en la percepción y posicionamiento de sus productos.
Con esta alianza, WBD y Oreo han llevado la experiencia de Minecraft más allá de la pantalla, reforzando su compromiso con el entretenimiento innovador y la conexión con sus audiencias.