Nuevas posibilidades para las marcas: la estrategia de las transmisiones en vivo
Especial Multiplataformas 2025
En esta última nota del Especial Multiplataformas, responde Martín Hernández (Warner Bros. Discovery).
En tiempos donde el consumo se realiza en multipantalla y las audiencias están ávidas de contenidos originales, la transmisión de eventos en vivo encuentra nuevas formas de generar espacios para conectar con el público. Potenciado por las redes sociales, hoy las transmisiones de deportes —que lideran las preferencias—, recitales, premiaciones, entre otros, no se agotan en la visualización en tiempo real, sino que utilizan nuevas opciones que permiten a las marcas estar presentes.
Así, cada vez más, en las transmisiones que tienen su réplica en las redes sociales, se incorporan opciones como encuestas, videos cortos y hasta cámaras exclusivas que brindan otra perspectiva del evento. Sin dejar de lado el chat de las propias plataformas —un verdadero termómetro donde se ve plasmada la opinión de la audiencia—, la sensación de estar ahí se ve potenciada, generando interacción y fidelidad.
Pero las oportunidades no se agotan ahí, sino que la posibilidad de volver a ver un evento —se haya estado presente o no— vuelve a poner en funcionamiento el ecosistema, amplificando la presencia de una marca y la notoriedad de esa transmisión. También es clave el trabajo de influencers y la edición de videos cortos, para que la audiencia vuelva a buscar ese contenido.
¿Cómo cambiaron las plataformas de transmisión y las redes sociales la forma en que se consumen eventos en vivo?
Las plataformas de transmisión y las redes sociales han transformado profundamente la manera en que se consumen eventos en vivo, como recitales, deportes y premiaciones. Hoy, la experiencia es más transversal y multiplataforma que nunca, combinando el streaming con la interacción social en tiempo real.
Desde Max, incorporamos los eventos en vivo como una propuesta diferenciadora clave dentro de la programación, fortalecida ahora con opciones como la inserción dinámica de anuncios (Dynamic Ad Insertion) en algunas de estas transmisiones, lo que permite integrar marcas en transmisiones clave —como algunos eventos de la Temporada de Premios—, brindando nuevas formas de monetización y conexión con la audiencia.
El deporte, en particular, sigue siendo un género privilegiado por la audiencia por la carga emocional que genera. Su carácter en vivo despierta un fanatismo difícil de igualar, lo que deriva en una fidelidad y avidez de contenido únicas. Aunque los 90 minutos del partido siguen siendo la estrella, hoy la audiencia demanda también contenido satélite que complemente la experiencia: entrevistas exclusivas, cámaras alternativas, highlights en redes, etc.
Entre los beneficios, destacamos el acceso a contenidos premium, como los Oscars, Grammys y grandes partidos de la Liga Profesional de Fútbol, ahora también disponibles en Max para suscriptores de Pack Fútbol a través de operadores de TV paga. Además, gracias a la alianza extendida con la AFA y TNT Sports, contamos con estos contenidos hasta 2031. Esto ofrece a los fanáticos una experiencia enriquecida, sin importar el dispositivo o la ubicación.
Los desafíos siguen siendo la creciente competencia por captar la atención del espectador. La lucha contra la piratería también es una prioridad, y trabajamos activamente con nuestros aliados para combatirla.
¿Cómo pueden los anunciantes aprovechar la interactividad de las redes sociales durante los eventos?
Los anunciantes pueden aprovechar la interactividad y conversación orgánica que generan eventos en vivo como los Oscars o los Grammys, partidos de fútbol o lanzamientos de las series más esperadas por la audiencia global, como “The Last of Us”, para amplificar su visibilidad y conectar emocionalmente con una audiencia comprometida.
Algunas estrategias clave incluyen aprovechar la conversación que genera la temporada de premios en las redes de TNT Latinoamérica con contenido exclusivo, participación en tendencias y activaciones en vivo. La creación de experiencias personalizadas y formatos innovadores que se alineen con la narrativa del evento. Además, la utilización de formatos como id spots, auspicios, menciones y bugs integrados estratégicamente para maximizar la recordación de marca. Por último, para lograr una interacción en tiempo real, generar dinámicas participativas, encuestas, challenges y colaboraciones con influencers para potenciar la conversación.
¿Cuáles son las tendencias en términos de transmisión y plataformas utilizadas?
Desde nuestra perspectiva, la tendencia más destacada es la convivencia de formatos: televisión lineal, streaming y redes sociales, potenciando sinergias en estrategias 360°. Estas plataformas ya no compiten, sino que se complementan. El consumo se volvió simultáneo, personalizado y multiplataforma.
En deportes, por ejemplo, la audiencia no solo sigue el partido en vivo, sino que también busca contenido adicional: desde mejores jugadas en TikTok, hasta cámaras alternativas en YouTube o análisis en Twitter. Este ecosistema permite a cada fan vivir una experiencia única con su equipo o evento favorito.
En Latinoamérica, las tendencias en términos de transmisión y plataformas reflejan una combinación entre el éxito de franquicias globales y la creciente demanda por producciones locales. Series originales como “La Casa del Dragón” o “El Pingüino”, junto con películas taquilleras como “Wonka”, “Aquaman” y el “Reino Perdido”, han demostrado un alto nivel de engagement, consolidándose entre los contenidos más vistos en la región. Sin embargo, también hay un fuerte interés por historias locales, como “Margarita” o “Como Agua para Chocolate”, que han logrado una conexión especial con la audiencia.
La oferta de contenido original sigue expandiéndose, con apuestas como “Belleza Fatal”, la primera novela brasilera de la plataforma realizada por Max en la región, y próximas producciones como “Chespirito: Sin Querer Queriendo” y “Viudas Negras”, de TNT y Flow. Este enfoque responde a la necesidad de contar historias auténticas y culturalmente relevantes, adaptadas a los distintos perfiles de espectadores.
Además, el consumo de entretenimiento ha evolucionado hacia un modelo multiplataforma, donde los usuarios combinan televisión lineal, streaming y redes sociales para acceder a los contenidos de manera flexible y personalizada. La estrategia de engagement se centra en ofrecer experiencias diseñadas para cada momento del día y cada miembro del hogar, asegurando una conexión más profunda con la audiencia y fortaleciendo la fidelización en un ecosistema de entretenimiento en constante transformación.
Transmisiones destacadas
Con el deporte como protagonista, estos eventos son los que mayor audiencia, interacciones y comentarios generan. Los casos exitosos desarrollados por las plataformas de transmisión.
«Desde 2022 comenzamos a transmitir reacciones en Twitch en los distintos clásicos de la Liga Profesional de Fútbol, con el objetivo de llevar una experiencia distinta y complementaria para las nuevas audiencias. Dentro de este modelo, nuestros hosts digitales forman parte de lo que llamamos Experiencia TNT Sports, viviendo el minuto a minuto de los partidos desde El Monumental o La Bombonera en una cabina de transmisión. Por allí pasaron streamers, músicos, artistas, creadores de contenido y referentes de la escena gamer.
Hoy, la Experiencia TNT Sports es una producción establecida que realizamos en cada fecha, con Yiyo y Agusneta liderando la transmisión, junto a marcas y la audiencia que nos acompañan. Además de “No Es Para Tanto”, nuestro programa de stream que suma dos emisiones semanales, los martes y jueves. Algunos de los resultados obtenidos son +800K views en vivo en el Superclásico, la cobertura en redes de #ExperienciaTNTSports obtuvo más de 12,5M de impresiones, +300K de interacciones y más de 8,5M de video views».
Junto a Yiyo y Agusneta, TNT Sports complementa las transmisiones de fútbol con contenido original para la audiencia.
Para no perderse nada
Durante todo este año, las principales plataformas transmitirán importantes eventos en vivo. Algunos se dieron en los primeros meses del año y otros están por venir. Una posibilidad de conectar con las audiencias y disfrutar de contenido original.
El 27 de abril transmitió los Premios Platino, que reconocen a las producciones cinematográficas iberoamericanas. También ese día se emitió el superclásico entre River y Boca.
Otro de los eventos destacados fueron los Premios India Catalina, que reconocen a la industria audiovisual.
Warner Bros. Discovery transmitió estos importantes premios a la producción audiovisual.
Por Javier Blanco Toledo
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