Martín Hernández: “La autenticidad se convirtió en un valor fundamental para los consumidores”

Hernández: “Las preferencias hacia las plataformas de redes sociales están cambiando, y se espera que esta tendencia continúe en el futuro”.

El ad sales senior director Southern Cone de Warner Bros. Discovery dice que “la viralización de los contenidos demostró, una vez más, que los videos en el mundo digital navegan a gran velocidad, mantienen viva la conversación y acercan las campañas a la vida cotidiana de los consumidores”

¿Cuáles fueron las noticias más relevantes de 2023 en la industria de la publicidad y el marketing?

Comunicar con potencialidad de escala en entornos multiplataforma. La viralización de los contenidos demostró, una +vez más, que los videos en el mundo digital navegan a gran velocidad, mantienen viva la conversación y acercan las campañas a la vida cotidiana de los consumidores.

La autenticidad se convirtió en un valor fundamental para los consumidores y, para las marcas, la base en la construcción de confianza. Las marcas que se presentan de manera honesta y transparente son las que más éxito tienen.

La IA y la realidad virtual y aumentada se convirtieron en herramientas claves para la industria de la publicidad y el marketing. En 2023 se han utilizado mucho para mejorar la experiencia del cliente, la generación de contenido y la orientación de anuncios.

¿Cuáles son las áreas en las que la industria de la publicidad y el marketing debe mejorar de cara al 2024 y hacia delante?

Implementación estratégica de la inteligencia artificial en áreas significativas. De cara al 2024, la IA se incorporará de manera destacada en la mejora de la experiencia del cliente, la generación de contenido y la orientación de anuncios.

Focalización y optimización de anuncios. Las marcas invertirán en Social Intelligence con el objetivo de detectar las preocupaciones de los consumidores y enfocarse en la personalización de sus campañas.

Dinámicas en las redes sociales. Las preferencias hacia las plataformas de redes sociales están cambiando, y se espera que esta tendencia continúe en el futuro. Asimismo, los presupuestos de marketing están aumentando y hay una atención creciente a la medición del impacto ambiental.

Fuente: adlatina.com