marzo 18, 2019

Turner #1 en audiencia y crecimiento

Turner Internacional Argentina cerró el 2018 consolidando su posición número 1 en audiencia entre todos los grupos de TV Paga y número 3 dentro del escenario televisivo completo de TV Abierta y TV Paga (1) de Argentina. En 2019, esta tendencia sigue creciendo. Durante el primer bimestre, Turner aumentó 11% su participación en la audiencia de TV Paga y 12% en la audiencia total de televisión, en ambos casos comparando con el promedio del año 2018 (2).

De la mano de un crecimiento sostenido de share de audiencia para la TV Paga en Argentina -que en 2018 amplió la brecha sobre la TV Abierta por quinto año consecutivo, logrando el 57% de la audiencia (3)-, en 2018 el portafolio local de Turner concentró la mayor participación de audiencia entre los canales de TV Paga reportados por Kantar Ibope, considerando el universo total de personas, de lunes a domingos, 24 horas (1).

Comparando la oferta total de TV en el país, tanto de canales de TV abierta como de TV Paga, Turner Argentina se ubicó en el tercer lugar, cercano a los grupos Viacom/Telefe y Artear, por delante de otros grupos con canales de TV abierta y de TV Paga (1).

La excelente performance de Turner se explica por la fortaleza de canales emblemáticos como TNT, Warner, Space, CNN y Cartoon Network, así como por el éxito de canales lanzados más recientemente como TNT Sports y TNT Series. Además, durante 2018, la empresa fortaleció su producción original local, incorporando TNT Sports, producción local de CNN en Español y nuevas producciones originales locales de alta calidad, como Un Gallo para Esculapio.

En este escenario, Turner Argentina inicia el año fortalecido como socio publicitario para los anunciantes, combinando altos niveles de alcance para las campañas a nivel nacional con múltiples oportunidades de integración de las marcas a contenidos de producción original.

 

Gráfico 1 – Ranking de grupos de medios por share de audiencia, 2018:

 

Gráfico 2 – Evolución del share de audiencia, 2012 a 2018: 

 

 

FUENTE:

  • Fuente: Kantar IBOPE Media, Argentina. Share calculado manualmente. Target: Total Universo, lunes a domingo, 24 horas, Total 2018. Encendido calculado sumando todos los canales de TV Paga que rankearon en el período. Base tomada total Argentina. Kantar IBOPE Media no verifica cálculos manuales. Grupos de canales no son verificados por Kantar IBOPE Media.
  • Fuente: Kantar IBOPE Media, Argentina. Share calculado manualmente. Target: Total Universo, lunes a domingo, 24 horas, promedio enero-Febrero 2019. Encendido calculado sumando todos los canales de TV Paga que rankearon en el período. Base tomada total Argentina. Kantar IBOPE Media no verifica cálculos manuales. Grupos de canales no son verificados por Kantar IBOPE Media.
  • Fuente: Kantar IBOPE Media, Argentina. Share calculado manualmente sobre el encendido de TV Paga y TV Abierta, no incluye “Others”. Target: Total Universo, lunes a domingo, 24 horas, Total 2018 y Total 2017.  Kantar IBOPE Media no verifica cálculos manuales.
Trabajemos juntos